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H&M销售增长不及预期 业内称门店快速扩张将致恶性循环

全球第二大服装零售商H&M海恩莫里斯集团日前发布的2016年3月业绩显示,3月销售包括增值税在内按固定汇率计算仅增加2%,这低于海恩莫里斯集团此前预期的3%。

海恩莫里斯集团表示,3月疲弱销售情况主要由于复活节提前及寒冷天气情况。根据H&M发布的2015年12月1日-2016年2月29日期间的财报显示,公司净利润为3.13亿美元,较上一财年的4.3亿美元相比下跌30%。至2016年3月31日,集团共有3997家门店,对比去年同期的3580家净增417家门店。

H&M自2007年进入中国市场以来,主要依靠门店的迅速扩张来占领市场。2015财年H&M在中国内地新增门店73家,而截至2016年4月11日,H&M在中国内地拥有318家门店,这318家店面全部为直营店。门店的迅速扩张使H&M销售西安女性癫痫症状额迅速增长,2007年H&M在中国的销售额增长曾高达82%,但此后增幅逐渐放缓,直至2015年H&am许昌癫痫病科医院p;M在中国的销售增长率仅为16%。

业内人士分析,门店的快速扩张势必会增加企业的铺货量,增大成本和库存,从而使存货周转率进一步偏低,最终恶性循环,给企业发展造成不利影响。

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